2024年10月30日、ヤマハ株式会社はアフリカ市場で音楽配信サービスを展開する米国Audiomack社と協業すると発表した。本協業により、アフリカの若手アーティストを対象とした音楽コンテストを共同で開催し、地域の音楽文化の保護と発展に貢献する狙いがある。
Audiomackは、初期登録費用を不要とするモデルでアフリカに1億人を超える会員を持ち、新興市場のアーティストにも利用しやすい環境を提供している一方、ヤマハは、これまでインドなどの新興市場で地域文化に根ざした楽器開発を行っており、今回の協業も同様にアフリカの文化を反映した製品開発に取り組む方針である。さらに、ヤマハはこうした協業を通じて、アーティストの自己表現を支援し、音楽文化のサステナビリティに寄与する意向である。
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